4月18日开幕的第十一届陶博会，没有见到人山人海的场面，倒是佛山国际会展中心的两侧的一些展厅布置得如同大喜的日子，播放着强劲的舞曲吸引各地前来的客商，也弄出了些气氛来。从政府和协会主导的陶博会，现在成了商家们的独角戏，真有点让人觉得“一届不如一届”了，说的有点悲观，但事实却不容回避。开幕当天，观众不多，第二天遭遇狂风暴雨，人更为稀少，都不得不让人对陶博会产生一些怀疑了。 

　　在引入“洋管家”的第九届，给了陶瓷行业人员很多的期盼，然而如今看来却是：希望越大，失望越大。做大做强陶博会，不仅是“洋管家”———拓欧集团的心愿，也绝对是中国陶瓷行业的心愿，也同样是佛山人民的心愿。但要心愿成为现实，终归需要走一段艰辛的路。从这届陶博会，我们不难看出，在现有资源下，“巧妇难为无米之炊”，有限的资源造成了本届陶博会的进一步冷清。也许有人会认为，陶博会的略显惨淡，说明行业在遭遇一股冷嘲。笔者并不赞同这种观点，因为就目前全国的陶瓷行业来说，无论是企业数量，还是品牌数量，都没有下降，为什么陶瓷企业的热情如此低下呢？也许，从这届陶博会的一些现状入手，颇能找出些问题。找出这些问题，才能对症下药。 

　　纵观本届陶博会，有如下问题值得关注。 

　　一是观众数量少，人气不旺。本届陶博会，从一开始似乎就有点不太顺畅，日程表上安排9：30分举行开幕仪式的，足足推迟了一个小时才开始。而开幕后的入场也显得比较繁杂，这一届的入场，比往届更为严格。特别是未开幕前，每一个入场的人员都必须排队，无论是媒体还是参展商，都是排队分批进入的。而普通观众要进入，需要填表还不算，还要等开幕后才能换取参观证，可谓手续繁杂，限制多多。由此一来，参观人员颇有怨气，也有可能因此而失去一些观众。从当日参加陶博会的观众来看，来的经销商或采购商并不多，而企业同行倒不少，处处都可以看到熟悉的面孔。就在为数不多的经销商和采购商中，多数也只是过来看看新产品，顺便到代理品牌所在公司坐坐，沟通沟通。 

　　二是新产品较少，吸引力不足。作为陶瓷专业的博览会，如果缺少了新产品，将会变得一无是处，就算是吆喝，也要有产品作为支撑点啊！经销商们千里迢迢来到佛山，却是失望而归，自然下一届就难得再见他们的身影了。是不是行业没有新产品了吗？也不至于这样。很多企业来参加展会，希望能利用这个平台创造商机，但又怕新产品过于显眼而被同行模仿，这种矛盾的心理，造成展会上难得一见核心产品。这么一来，观众没有好产品看，自然提不起洽谈的欲望，更别说合作了。如此下去，很是担忧。 

　　三是类似展会太多，观众分流。佛山的陶博会已经举办第十一届了，但每年的陶博会上，都少不了淄博和广州的展商在这里派发宣传资料。目前每年有数个类似的展会在其他城市举办，如上海、淄博、景德镇、广州都有。这些展会大大分流了佛山的陶博会观众，以至于在展会上有时厂家人员多于参观者的现象。 

　　四是展会规模太小，种类不齐全。目前的展会，虽然叫陶博会，但很多陶瓷种类都没有出现，几乎只有墙地砖。比如外墙砖、卫浴等都鲜见，更不用说什么艺术陶瓷、日用瓷，还有像石湾公仔这种佛山的精品也没有在这里展示。纵观场内企业，大大小小，鱼龙混杂、也没有将企业分门别类。除了几家撑门面的集团大企业外，一大批中坚企业都没有参展。 

　　作为一个展现陶瓷品牌的最好平台，造成现在的鸡肋现象，每一个陶瓷人都会痛心，但总有种“怒其不争”的感觉。每个人看到这种情况，都可以很自然地想到：就是人气不够，人气旺了，生意也就旺了。但这是表象，要早就这个表现，就必须让佛山的陶博会成为同类展会中最好的，最有特色，最能带给参展商和采购商利益的展会。面对这种情况，笔者有些拙见，给陶博会的组织者们做些参考。 

　　首先，必须让展会成为规模化、综合性的展会。只有规模扩大了，展品丰富了，来参观的人才能多起来。参观的人多了，参展的就会获益，采购商也有更多的选择，对双方都有好处。为了扩大规模，就必须在现有展会上延伸，先是将会展中心的二楼利用好，然后对整个广场利用上去，再往后就是新建展馆（这是后话）。陶博会不应该是墙地砖的展会，而必须把陶博会办成既有墙地砖，也有艺术陶瓷、日用陶瓷、特种陶瓷和石湾公仔等，只有让百花齐放，才能更好地吸引观众。 

　　其次，提升展品交易功能。因为目前的展会，只有展览，少有交易，订单也少。这就需要引进展销会的概念，不仅展览，也要交易，不仅要提升品牌，还要实现效益。 

　　再次，让佛山陶博会成为标志性的展会。如果能够做到上述两点，相信展会的人气已经旺了，但还不够旺。要想陶博会有热闹非凡的场景，就需要打造成全国独一无二的专业性展会。为此，就必须集中资源办展会，国家有关机构要削减同类展会，从而扶持一到两个展会。这样做，是整合资源，也是避免重复投资浪费和恶性循环，因为在如今的情形下，没有任何一地的陶瓷展会可以说得上是成功。如何成为唯一性的展会呢？笔者认为可以通过竞投标，确立举办地。如果可以进行竞投标，佛山无疑是最具竞争力的。当然这就需考验政府的公关能力和政策执行力。 

　　上述目标都达成后，佛山的陶博会就能成为一个城市品牌，也将必然带动相关产业的否则。这种发展也责任需要政府的不懈支持与推广，因为民营企业的实力或权威都不足以创造最佳的展会。如果上述都可行，佛山的陶博会就会成为唯一性、综合性、永久性的展会，这将是全国的陶瓷企业和经销商、采购商的共同期盼。