奥运主题分外抢眼 

　　今年是“五一假期”由7天变为3天的第一年，往年建材市场里长达一周的促销形式也开始改变。记者从环渤海建材中心了解到，虽然很多商家的各种活动都集中在这3天，但是活动内容依然丰富。特别是随着奥运会的临近，以奥运为主题的促销活动 
纷纷在“五一”期间上演。5月1日，为庆祝北京奥运会倒计时99天，环渤海金岸集团联手德尔集团在环渤海建材中心广场举行了“百分满意、百分惊喜”大型慈善签售活动。德尔集团营销总裁章良坤和被誉为“东方神鹿”的奥运冠军王军霞为消费者现场签售，王军霞还代表德尔集团和环渤海金岸集团将此次活动的部分款项捐赠给天津市视障学校。 

　　5月3日华耐立家携旗下马可波罗磁砖与箭牌卫浴两大知名品牌在环渤海建材中心广场举办了激情假日运动会。此运动会所设项目有足球、篮球、飞镖、壁球、高尔夫球。华耐立家还设立了“爱家运动基金”，对冠亚季军奖牌获得者分别给予激励，未获奖牌的参与者获得小礼品。这样的活动形式不仅让人们体验到运动的快乐，也提供给消费者一个假日健身娱乐的机会。各种奥运为主题的营销活动，不仅带动了销售，还聚敛了不少人气。 

　　促销形式新意迭出 

　　除了3天小长假之外，很多别开生面的活动还延续到了小长假之后。环渤海建材中心宏耐地板天津总代理总经理李思源表示，今年黄金周，宏耐地板采用了以文化营销为主线的销售模式，用20吨铲车碾压地板挑战极限实验来吸引消费者，让消费者更深层次地认识宏耐地板，引导理性消费。这样的特惠活动还将延续到5月18日。 

　　在环渤海国际家饰广场新厦一层举行的“环渤海家居饰品淘宝大行动”，以“点缀生活 品味家居”为活动主题，环渤海建材中心联合各商家现场展销，特别是环渤海国际家饰广场淘宝专区，同时推出了多种风格的家居饰品及数十种特价商品超低展卖。 

　　今年小长假的时间缩短了商家的促销周期，因此不少商家都把自己的促销活动分散到接下来几个月的双休日当中。例如，品牌建材在设计、质量、环保等方面，都普遍高于一般建材，追求品牌越来越成为装修首选。每周日10：00-16：00在环渤海新厦二层休闲区进行的建材“精品惠” 活动，就是针对这种消费心理，推出的品牌商品优惠活动，让人们花最少的钱将货真价实的品牌建材抱回家。 

　　建材销售未受影响 

　　今年由于能源紧张、原料上涨等方面的压力，全国的建材产品一直面临着涨价压力。而且考虑到奥运会的召开，未来市场调价的可能性很大，所以今年“五一”小长假的优惠促销，尤其受到消费者的关注。德尔地板天津物流中心负责人曹强表示，“五一”小长假的实行，尽管在客观上减少了整体的客流量，但真正准备装修的人，并没有改变在假期促销活动期间购物的消费习惯。整个促销活动做下来，销量与去年同期基本持平。 

　　据了解，由于奥运会期间交通限行，外地货源补货难度增加，对于建材产品的安装和销售都会带来一定的影响，不少商家非常看好7月份之前的销售，因此长假之外的节假日仍有促销活动，所以消费者还是有很多机会购买优惠商品。 

　　业内人士认为，虽只有3天的假期，但并未降低整个市场的销售人气，随着家居市场的日渐成熟，消费者也逐步趋于理性，一味的价格战已经很难占领市场份额。从市场的整体情况来看，“大品牌”的号召力已经远远优胜于“低折扣”，品牌消费的集中化趋势更加明显。

今晚报